Artsenbezoeker meest effectief bij promoten geneesmiddelen
Het inzetten van een artsenbezoeker is het meest effectief om geneesmiddelen te promoten. Dat blijkt uit onderzoek van Sara Kremer, die op 11 februari promoveert aan de Rijksuniversiteit Groningen. Ook pleit Kremer ervoor geneesmiddelenreclame gericht op de patiënt toe te staan.
Volgens Kremer zijn artsen maar beperkt gevoelig voor promotionele activiteiten van farmaceutische fabrikanten. "Fabrikanten moeten veel moeite doen om ervoor te zorgen dat hun geneesmiddelen in de vaste set geneesmiddelen terecht te komen, waaruit de arts kiest bij het voorschrijven van medicijnen."
De tien minuten die een artsenbezoeker vaak krijgt om het product te promoten zijn volgens haar het meest waardevol bij het verkijgen van een positie in de vaste set producten van de arts.
Kremer deed ook onderzoek naar de farmaceutische industrie in de Verenigde Staten, waar het wel is toegestaan om promotionele activiteiten direct op consumenten te richten. Deze activiteiten blijken minder effectief te zijn dan activiteiten gericht op artsen. Daarentegen vindt de promovenda wel een positief effect bij het gelijktijdig inzetten van acties op zowel artsen als het grote publiek.
De onderzoekster kan zich voorstellen dat het waardevol is om promotionele activiteiten gericht op consumenten ook in Nederland toe te staan. "De gezondheid wordt voor veel mensen steeds belangrijker en patiënten zijn steeds mondiger. Zeker patiënten met een chronische aandoening hebben een grote betrokkenheid bij hun behandelplan. Door die groep meer informatie te verstrekken over het aanbod van verschillende genesmiddelen, kunnen zij meer invloed krijgen op de keuze van het te gebruiken medicijn."
- Bekeken (1333)
- Reacties (1)
- Bericht toevoegen aan:
-
Meer over dit onderwerp
Reacties (1)
