Niet alleen zoete smaken maar ook de kleur beïnvloedt de aantrekkelijkheid en het gebruik van e-sigaretten. Dat blijkt uit het promotieonderzoek van Ina Hellmich (RIVM). Ze pleit er daarom voor om een standaard, neutraal uiterlijk voor e-sigaretten in te voeren, in navolging van het smaakjesverbod.
Uit Hellmichs proefschrift blijkt dat kleuren de smaakbeleving al beïnvloeden wanneer mensen een product zien of ruiken. Zelfs als in e-sigaretten precies dezelfde tabakssmaak werd gebruikt vonden deelnemers bijvoorbeeld dat een rode e-sigaret zoeter smaakte dan dezelfde e-sigaret in het wit of bruin.
In dit onderzoek werd ook gevonden dat zoete e-sigaretsmaken net zo aantrekkelijk werden ervaren als zoete voedselsmaken. Verwacht werd dat er een verschil zou zijn tussen rokers en niet-rokers, maar dat lijkt niet het geval. Beide groepen vonden zoete e-sigaretsmaken zeer aantrekkelijk, en geen van beide groepen voelde zich aangetrokken tot hartige smaken.
Smaak en kleur beïnvloeden dus de aantrekkelijkheid en het gebruik van e-sigaretten. Hellmich adviseert daarom het invoeren van een gestandaardiseerde (neutrale) e-sigaret. Niet alleen voor de verpakking, ook voor het apparaat zelf. Bij voorkeur gelden dit soort maatregelen overal in Europa, om te voorkomen dat mensen producten in het buitenland gaan kopen.
Bron: